Digital PR, Article Marketing e Link Building
Digital PR e Link Building sono due attività che spesso vanno a braccetto, sebbene abbiano obiettivi differenti: in sintesi, le prime sono funzionali a consolidare la Brand Reputation, mentre la Link Building rientra tra le strategie SEO off-site mirate ad accrescere l'autorevolezza di un sito web sui motori di ricerca e, di conseguenza, aumentarne potenzialmente il posizionamento e in ultima istanza, il traffico.
Ma vediamo da vicino in cosa consistono.
Article Marketing e Digital PR per la Digital Reputation
Le PR digitali, così come le strategie di Article Marketing o Ghost Post sono elementi ad altissimo valore aggiunto in una strategia strutturata di content marketing.
Offrono la possibilità di accrescere la reputation del proprio Brand e contemporaneamente di innescare virtuose e oculate azioni di Link Building, con impatto sul ranking del sito web e la SEO del sito.
Definiamo campagne ad hoc pensate sugli elementi a più alto valore per il business del nostro cliente. Grazie a partner selezionati, siamo in grado di raggiungere pubblicisti, blogger, giornalisti specializzati nei diversi settori e di pubblicare su testate e siti web in grado di intercettare l’audience target del cliente, al fine di aumentare la visibilità e il valore percepito del brand, confermarne o modificarne il posizionamento.
Un'efficace strategia di PR digitali riesce a creare rumore fin dalle sue primissime fasi.
Strategie di Link Building e SEO off-site
Non solo grazie alle Digital PR è possibile influenzare fortemente il valore attribuito a un Brand sulla base del contenuto divulgato, ma grazie ad un’attività di link building oculata è possibile migliorare le performance SEO di un sito web.
Un buon numero di backlink (link in entrata) da siti pertinenti all'ambito in cui opera il Cliente, affidabili e trusted, si traduce in un aumento dell’autorevolezza del sito (Domain Authority) e in un potenziale miglior posizionamento sui motori di ricerca (SEO), e quindi di aumento di traffico qualificato al sito.
- I backlink possono essere valutati dai motori di ricerca sulla base di un numero variabile di elementi:
- l’autorevolezza del sito linkante in relazione al settore di appartenenza, al volume di traffico generato
- l’attinenza del dominio linkante con quello linkato (del nostro Cliente)
- la naturalezza e ottimizzazione degli anchor text utilizzati nei link
- la pertinenza tematica tra la pagina linkata e la pagina sorgente e più in generale tra il sito che linka e quello del nostro cliente
- il rapporto tra link in entrata e pagina di destinazione (un eccesso di link verso sempre la stessa pagina che non sia la homepage può risultare sospetto)
- la posizione del link nella pagina
- il posizionamento organico del sito linkante
- il tasso di acquisizione di link nel tempo e la sua ricorrenza.
I benefici di un’attività di Digital PR e link building sono noti, ma il vero valore della strategia risiede nel suo potenziale di sviluppo a lungo termine e nella capacità di risultare meno artificioso e più spontaneo possibile.
Con il supporto di partner esperti, piattaforme affidabili e un lavoro di scouting e verifica diretta dei publisher, accompagniamo i Clienti durante l'intera campagna di Link Building, dall’identificazione delle opportunità di backlink più rilevanti, alla creazione di brief e contenuti, all’analisi dei report sui risultati raggiunti al fine di determinare le possibili azioni di fine tuning da attuare e predisporre.