Digital Media Planning & Media Buying

Il team di Altura Labs, si occupa end to end di tutte le fasi di pianificazione e redazione di Media Planning e Media Buying customizzati sulla base degli obiettivi prefissati e dei concept di campagna elaborati o ricevuti dai propri clienti.

Allo scopo di individuare il media mix più efficace per una gestione integrata dei diversi canali di visibilità online, il nostro supporto può articolarsi in diversi ambiti di intervento mettendo al servizio dei clienti competenze trasversali e anni di esperienza nel settore.

L’approccio di Altura Labs consiste nel fornire consulenza strategica ai propri clienti in tutte le fasi che caratterizzano le varie attività media: da un’analisi dell’as is con conseguente attuazione di azioni preliminari di assessment e benchmarking, alla definizione di una Digital Strategy con definizione di media planning e media buying fino, eventualmente, all’Execution vera e propria di tutte le attività di paid advertising.

Il nostro approccio strategico al digital media mix efficace

A seguito di un’analisi preliminare dell’assetto di partenza di tutte le property del cliente, il nostro team di specialist si occupa di:

• definizione strategica di canali e piattaforme media che meglio rispondono agli obiettivi di business indicati. Il team di Altura Labs è costituito da risorse con una elevata expertise circa le principali suite di paid advertising: Google Ads, Microsoft Advertising, LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, Outbrain, Spotify, TikTok, Proximity Marketing, Addressable TV, etc. 
• Sulla base degli obiettivi prefissati e della tipologia di targeting che si intende raggiungere, procediamo individuando channel e tipologie di campagne più adeguate e definendo eventuali azioni preliminari quali la necessità di apertura account per le diverse piattaforme e/o ristrutturazione strategica di account già esistenti.
• definizione di strategie di targeting & profiling. Alle domande su come individuare il proprio target di riferimento oppure come differenziare il proprio target, Altura Labs risponde partendo da un’analisi delle esigenze emerse in fase di briefing e sfruttando le opzioni di profiling di ciascuna piattaforma paid identificando, se necessario, un ordine di priorità. La scelta del target tiene ovviamente conto della industry di riferimento e dell’esigenza di rivolgersi ad un target B2C o ad un target B2B.
• suddivisione del budget media per ciascun canale e piattaforma così da definire una pianificazione che tenga conto dei diversi pesi da attribuire a ciascun canale, anche nell’ottica dell'elaborazione di uno specifico Gantt di progetto.
• produzione di media planning e media buying dettagliati da fornire al cliente e/o da utilizzare come base strategica per la fase di Execution.

Il nostro approccio operativo: gestione e ottimizzazione di campagne di digital marketing

Dopo la definizione della strategia media, qualora richiesto, Altura Labs supporta i propri clienti anche nella fase di setting e di ottimizzazione ongoing delle campagne di digital marketing e paid advertising. 
Nello specifico partendo da media planning e media buying condivisi il nostro team si occupa di:

 

• setup degli account di tutte le piattaforme in perimetro, se necessario
• setup delle campagne di advertising sulle piattaforme concordate, anche multi country e multi lingua
• produzione di copy, anche in lingua, se necessario
• produzione di creatività ad hoc per le campagne pubblicitarie, verifica di settings e configurazioni delle funzionalità di analisi necessarie per il corretto tracciamento delle attività media ed eventuale implementazione
• gestione operativa, monitoraggio e ottimizzazione quotidiana di tutte le campagne sulla base dei KPI concordati
• dashboard di reporting Business intelligence con l’integrazione dei differenti data source media. La scelta dei KPI varia in base alle esigenze di campagna/canale e al timing di analisi preso in considerazione.

Altura Labs accompagna quindi i propri clienti in tutte le fasi di media planning e media buying cercando di rispondere alle diverse esigenze restituendo soluzioni di valore.